아디다스, 부활의 서사

아디다스 공홈

 

아디다스가 예와의 협업 실패 이후 31년 만의 적자를 딛고 화려하게 부활했습니다.

레트로 유행을 반영한 디자인과 유통 전략의 성공으로 다시 시장의 주목을 받고 있는 아디다스의 부활 스토리를 확인하세요.

 

 

목차

• 아디다스의 31년 만의 적자
• 힙합 스타 예와의 협업 실패
• 화려한 부활, 주가와 실적 반등
• 경쟁사 나이키의 부진과 아디다스의 승리 비결
• 레트로 유행과 유통 전략의 성공
• 한국 ODM 기업 화승엔터프라이즈의 역할

 

아디다스의 31년 만의 적자

아디다스는 2023년 한 해 동안 31년 만에 적자를 기록하며 위기에 빠졌습니다.

특히 2023년 4분기에는 3억7700만 유로(약 5640억 원)의 영업 손실을 기록하며, 그해 총 순손실 5800만 유로(약 870억 원)를 기록했습니다.

이는 러닝화 시장에서 밀리며 한때 ‘지루한 브랜드’로 불리던 아디다스가 시대에 뒤처졌다는 혹평을 받던 시기였습니다.

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힙합 스타 예와의 협업 실패

아디다스는 힙합 스타 예(카녜이 웨스트)와의 협업으로 큰 기대를 모았습니다.

그러나 그의 유대인 혐오 논란으로 인해 2022년 10월 협업이 중단되며 약 12억 유로(약 1조 7000억 원)에 달하는 재고 문제가 발생했습니다.

이후 재고 판매 수익 중 일부를 자선단체에 기부하는 등 이미지를 회복하기 위한 노력을 기울였습니다.

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화려한 부활, 주가와 실적 반등

2024년 아디다스는 드디어 부활의 서막을 열었습니다. 지난해 4분기 매출이 전년 동기 대비 24% 증가한 59억6500만 유로(약 8조 9210억 원)를 기록하며 흑자 전환에 성공했습니다.

이와 함께 프랑크푸르트 증시에서 아디다스의 주가는 하루 만에 6% 이상 급등하며 시장의 주목을 받았습니다.

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경쟁사 나이키의 부진과 아디다스의 승리 비결

반면 나이키는 지난해 9~11월 실적에서 매출이 7.7% 감소하며 부진을 면치 못했습니다.

나이키는 과거 성공에 매몰되어 러닝화와 같은 새로운 트렌드를 놓치고, 소비자 직접 판매(DTC) 전략이 기존 유통망의 붕괴로 이어지는 실수를 범했습니다.

아디다스는 레트로(복고) 유행에 맞춰 삼바, 가젤 같은 클래식 제품을 현대적으로 재해석하며 큰 성공을 거두었습니다.

 

또한 유통 채널에 우선적으로 제품을 공급해 소비자가 매장에서 직접 제품을 비교하고 구매할 수 있게 한 점도 주효했습니다.

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레트로 유행과 유통 전략의 성공

아디다스는 레트로 유행을 반영한 디자인과 테니스, 러닝 등 인기 스포츠에 맞춘 제품 라인업 강화로 소비자들에게 새로운 매력을 선사했습니다.

이와 함께 유통 채널에 우선적으로 제품을 공급해 소매점과 자사몰 매출 모두에서 상승세를 기록했습니다.

아디다스의 1월 자사몰 트래픽은 전년 동기 대비 50% 이상 증가하며 나이키와의 격차를 벌렸습니다.

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한국 ODM 기업 화승엔터프라이즈의 역할

아디다스의 부활은 한국 기업 화승엔터프라이즈에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

아디다스의 주요 ODM(제조업자 개발생산 방식) 업체인 화승엔터프라이즈는 전체 매출의 97% 이상을 아디다스와의 거래에서 창출하고 있습니다.

아디다스의 실적이 개선됨에 따라 화승엔터프라이즈의 주가는 최근 3개월간 급등하며 긍정적인 전망을 보이고 있습니다.

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아디다스의 부활은 단순한 실적 개선을 넘어, 시장 트렌드에 발맞춘 전략적 변화와 소비자 중심의 접근이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례입니다.

 

앞으로도 아디다스의 행보가 기대됩니다.

 

 

 

 

 

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